Aanpak & resultaat

Een sympathiek initiatief is nog geen vanzelfsprekende investeringskeuze. We bekeken de opdracht daarom vanuit twee kanten: de maatschappelijke ambities van STROOM en de motivatie van potentiële obligatiekopers. Want mensen die zich aangesproken voelen door het woonconcept, zijn niet automatisch de mensen die obligaties aanschaffen. De vraag was dus: waarom zou iemand juist in STROOM investeren?

De verbinding vonden we in het multigenerationele karakter. Met een investering in STROOM draag je bij aan een gemeenschap die jong en oud bij elkaar brengt. Daarmee krijgt het financiële product ook een emotionele betekenis: je investeert in een plek waar verschillende generaties iets voor elkaar kunnen betekenen. Die gedachte vingen we in één woord: samenleven.

Bedrieglijk eenvoudig, maar precies waar STROOM voor staat. Niet alleen een woonruimte delen, maar betrokken zijn bij elkaars leven. Vanuit die gedachte ontstond de centrale boodschap: ‘Investeer in samenleven’. Met de toevoeging ‘via rentevaste obligaties’ bleef het aanbod concreet. De hoofdboodschap vertelde waarvoor je het doet; de toevoeging maakte duidelijk hoe je kunt bijdragen.

In de visuele uitwerking kregen de leden van STROOM zelf de hoofdrol. De foto’s laten hen zien tijdens gezamenlijke maaltijden, bijeenkomsten en een bezoek aan de bouwlocatie. Daarmee krijgt ‘samenleven’ een persoonlijk gezicht: je ziet de mensen achter het initiatief, die samen al invulling geven aan hun idee van een gemeenschap.

Het groot vormgegeven ‘samenleven’, de zachte achtergrondkleur en de golvende lijnen verbinden de verschillende beelden. Zo komen boodschap en fotografie bij elkaar: investeren in een wooncomplex én in de mensen die er samen iets van willen maken.

De campagne rolden we uit via een Run-of-Network (RON) op de digitale kanalen van DPG Media. Daarbij zetten we contextual targeting in om de uitingen te plaatsen bij inhoud die aansloot op de campagneboodschap.